Уже не патриархальная, еще не феминистка и в целом – дура: какой рекламщики видят женщину в России
https://texterra.ru/blog/uzhe-ne-patriarkhalnaya-eshche-ne-feministka-i-v-tselom-dura-kakoy-reklamshchiki-vidyat-zhenshchinu.html
Международный женский день – абсолютно феминистский праздник. Однако в России он со временем приобрел черты снисходительной патриархальности. И вот всё у нас так – парадоксальненько 🤷♂
В отечественной рекламе центральный и насквозь противоречивый женский образ – это «эмансипированная секси-дурочка». Парадоксы рекламных креативов вызваны острым когнитивным диссонансом в головах их авторов: средняя россиянка, с одной стороны, традиционно имеет «синдром сильной женщины», три поколения советских женщин выросли при почти полном равноправии. С другой стороны, часть целевой аудитории всегда готова встать на четвереньки и идти «назад к природе».
Почему эти противоречия так ярки и вообще возможны в России? На это есть ответ: сто лет назад в стране произошла насильственная гендерная революция, но она не была доведена до конца…
